（一）機遇
　　
　　中國經濟的快速發展和對外開放程度的加深，中國展覽展示市場規模呈現出了迅速擴展的趨勢，為中國展覽企業的發展提供了良好的發展前景和巨大的市場空間。中國加入WTO以及展覽市場對外開放，給中國展覽企業帶來新的發展機遇。世博會對上海會展企業的發展提供契機。
　　
　　（二）挑戰
　　
　　中國會展業目前還是一個“幼稚產業“產業組織化程度不高，國際竟爭力不強。會展業改革相對滯后，計劃經濟體系下的利益格局尚未解除，會展業中的政企關系尚未理順，會展行業的開放滯后，國外展覽展示公司辦展資格仍有限制，同WTO所倡導的廾放竟爭與國民待遇的尚有差距政策嚴重滯后，導致會展業無規可循，辦展辦^主體魚龍混雜，亂了市場秩序，損害了行業形象，行業自律幺且織缺失，全國性行業協會尚未形成，各地方協會不少流于形式，形同虛設，職能殘缺。
　　
　　在此背景下，中國展覽展示企業必須認真分析中國展覽市場特占和前景結合自身的優勢，明確企業的市場定位和發展目標，制定合理的發展戰略，才能保障企業實現健康快速的發展。